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公关策划 公关策划作用 公关策划性质与价值 公关策划原则与技巧

公关策划是什么?公关策划(Public Relation Planning)即公共关系策划,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,策

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公关策划 公关策划作用 公关策划性质与价值 公关策划原则与技巧

公关策划是什么?

公关策划(Public Relation Planning)即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公关策划的核心,就是解决以下三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。

公关策划的作用

1、公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的目的性。

2、公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的计划性。

3、公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的有效性。

公关策划的性质与价值

公关策划的性质:

1、公关策划是一门综合性学科。

2、公关策划是一门“软科学”。

3、公关策划是一门实用性极强的应用科学。

公关策划的价值:

1、公关策划属于公共关系活动中的最高层次。

2、公关策划是公共关系活动的价值集中体现。

3、公关策划是公关运作中的飞跃。

4、公关策划是公共关系竞争的法宝。

公关策划的原则

1、求实原则

实事求是,是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上,以诚恳的态度向公众如实传递信息,并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。

2、系统原则

指在公关策划中,应将公关活动作为一个系统工程来认识,按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

3、创新原则

指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁,使公关活动生动有趣,从而给公众留下深刻而美好的印象。

4、弹性原则

公关活动涉及到的不可控因素很多,任何人都难以把握,留有余地才可进退自如。

5、伦理道德原则

伦理道德准则的核心内容是:组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。

6、心理原则

要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用,正确把握公众心理,按公众的心理活动规律,因势利导。

7、效益原则

要以较少的公关费用,去取得更佳的公关效果,达到企业的公关目标。

公共策划的内容与程序

1、分析公共关系现状

应做好以下三项工作:

(1)审核已收集的公关资料,分析公关现状

(2)明确公共关系存在的主要问题及原因

(3)了解企业形象的选择和规划

2、确定公共关系目标

公关目标分成以下几类:

(1)全新塑造目标

(2)形象矫正目标

(3)形象优化目标

(4)问题解决与危机公关

3、选择和分析目标公众

4、制定公关行动方案

主要涉及到以下四个基本问题:做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?

第一个问题提出了明确公关活动项目的要求;第二个提出了明确活动策略的要求;第三个提出了明确活动主体的要求;第四个提出了明确活动时机的要求。

尤其要注意:公关时机选择;重视细节;策动传播;选好公关模式等。

5种模式:宣传性公共关系、交际性公共关系、服务性公共关系、社会性公共关系、征询性公共关系。

​5、编制公关预算

主要分两类:

一是基本费用,人工、办公经费、器材费;

二是活动费用,招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

公关策划的技巧

公关策划的技巧主要靠在实践中积累起来,不过,在你刚接触公关策划之时,一些前人曾有过的成功经验会帮助你更快地进入角色,使你站在更高的起点上开始你的公关策划之路。

如果你去询问一位从事公关策划工作多年的成功的公关从业人员:你在公关策划方面有什么独家之密,他一定会告诉你,没什么经验可谈。他这话决非搪塞之辞。公关策划应遵循一定的程序,但它最大的特点就是:它逼迫你不断创新。

公关策划技巧主要有以下几种方法:

1、奇正相法

2、移花接木法

3、兵行诡道法

4、以攻为守法

5、以诚换诚法

6、借题发挥法

7、变换组合法

8、同中求异法

9、宏扬优势法

10、弥补缺点法

以上就是小编为您提供的公关策划公司相关信息,希望能够帮助到您~

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